MarmaraPark AVM tarafından toplumsal dayanışmayı alışveriş merkezindeki günlük yaşama entegre etmek amacıyla başlatılan İyilik Kumbarası projesi, 2026 yılında düzenlenen 23. International Business Awards kapsamında Brand Experiences by Type – CSR Event dalında Silver Stevie Ödülü’nün sahibi oldu.
Dünya çapında 82 ülke ve bölgeden 3 bin 400’ü aşkın müracaatın incelendiği organizasyonda kazanan isimleri, 210’dan fazla profesyonelden oluşan uluslararası jüri heyeti belirledi. Yarışmaya Goodness Bank ismiyle katılım sağlayan alışveriş merkezinin çalışması, ziyaretçileri doğrudan sosyal fayda sürecine dahil eden yapısıyla küresel platformda takdir topladı.
Alışveriş merkezinin içerisine yerleştirilen kırmızı renkli fiziksel kumbara, her ay farklı sivil toplum kuruluşlarıyla iş birliği yapılarak toplumun değişen gereksinimlerine yanıt üretti. Ziyaretçilerin bağış ve kuponlarla destek verdiği uygulama, tek seferlik bir kampanya yerine kentin buluşma noktasında sürdürülebilir bir dayanışma alanı oluşturdu.
Ziyaretçilerin Katılımıyla Büyüyen Dayanışma Ağı
MarmaraPark AVM Müdürü Selma Birinci, uluslararası ödülle ilgili değerlendirmesinde şöyle konuştu:
Markaların, toplumsal yönelimlerin şekillenmesinde belirleyici bir role sahip olduğunun ve bu nedenle önemli sorumluluklar taşıdığının bilincindeyiz. Tam da bu bilinçle, İyilik Kumbarası’nı hayata geçirirken en büyük hayalimiz, iyiliği yalnızca konuşulan bir değer olmaktan çıkarıp herkesin kolayca dahil olabileceği bir harekete dönüştürmekti. Her ay farklı bir ihtiyaca dokunarak iyiliği biriktirmeye devam ettik. Bugün bu projenin uluslararası bir platformda ödüllendirilmesi bizim için büyük bir mutluluk ve gurur. Ancak bu ödül yalnızca MarmaraPark AVM’nin değil; kumbaraya kupon atan, bağış yapan, iyiliğe katkı sunan, projenin yayılmasına destek olan herkesin ödülü olarak görüyoruz. Çünkü biz iyiliğin tek bir kişinin ya da kurumun değil, birlikte hareket ettiğimizde hepimizin gücü olduğuna inanıyoruz.
Gündelik alışveriş pratiklerini ortak bir fayda hareketine dönüştürmeyi amaçlayan girişim; çocukların eğitiminden sağlık gereksinimlerine, hayvanların yaşam hakkından toplumsal dayanışmaya uzanan farklı alanlarda farkındalık yaratmayı hedefliyor. Çalışma, küçük bireysel adımların birleşerek kent yaşamında kalıcı bir etki doğurabileceğini ortaya koyuyor.
