Nestlé ile NBA, aralarında Türkiye’nin de yer aldığı 21 pazarı kapsayan uzun soluklu bir uluslararası pazarlama işbirliğine imza attı. 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek dev anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik markaları organizasyonun resmi ortakları arasına katılarak gençleri spora teşvik edecek geniş çaplı projelere odaklanacak.
Şirket tarihindeki en büyük küresel marka işbirliklerinden biri niteliğindeki bu girişim, daha az sayıda fakat yüksek etkili pazarlama platformlarına odaklanmayı hedefliyor. Dört kıtaya yayılan ortaklık; gençlerin basketbola ilgisini artırmayı, yerel dinamiklere uygun içerikler üretmeyi ve aileleri spor faaliyetlerine yönlendirmeyi amaçlıyor.
İşbirliği çerçevesinde Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik geliştirme programlarında çeşitli etkinlikler düzenlenecek. Bunun yanında NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonların yanı sıra ambalaj üstü promosyonlar, bilet ve lisanslı ürün ödülleri de taraftarlarla buluşacak.
Gelişmeye ilişkin değerlendirmede bulunan Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo şunları kaydetti:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise şu açıklamada bulundu:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Küresel anlaşma ilk etapta Türkiye, Almanya, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Fransa, Gana, Güney Afrika hariç Kolombiya, Endonezya, İspanya, İtalya, Kanada, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Vietnam ve Yeni Zelanda’da devreye girecek. Filipinler pazarı ise sürece Ekim 2027 tarihinden itibaren dahil olacak.
